Septiembre marca el final del verano y el comienzo de una nueva etapa. La «Vuelta al Cole» se ha convertido en uno de los “momentos clave” del calendario de marketing y publicitario. Cada año, las marcas buscan conectar con las familias y estudiantes a través de campañas que van más allá de presentar productos, ya que también hacen referencia a conceptos como la ilusión, los nuevos comienzos o la nostalgia.
En este post repasamos algunas de las marcas más icónicas de la «Vuelta al Cole», sus campañas más destacadas y cómo han ido evolucionando a medida que también lo ha hecho la sociedad.
El Corte Inglés
Hablar de la “Vuelta al Cole” en España es, en cierta medida, hablar de El Corte Inglés, ya que la compañía ha conseguido convertirse en un punto de referencia durante esta época del año para acompañar a las familias en la preparación del nuevo curso con los famosos “Corticoles”.
A lo largo de los años, sus campañas han combinado descuentos, servicios de gran utilidad e incluso sorteos a Disneyland París con una estrategia publicitaria que va más allá de la venta, convirtiendo la vuelta a las aulas en un momento asociado a emociones como la ilusión, el reencuentro y el comienzo de una nueva etapa.
Hablar de la “Vuelta al Cole” en España es, en cierta medida, hablar de El Corte Inglés, ya que la compañía ha conseguido convertirse en un punto de referencia durante esta época del año para acompañar a las familias en la preparación del nuevo curso con los famosos “Corticoles”
A lo largo de los años, sus campañas han combinado descuentos, servicios de gran utilidad e incluso sorteos a Disneyland París con una estrategia publicitaria que va más allá de la venta, convirtiendo la vuelta a las aulas en un momento asociado a emociones como la ilusión, el reencuentro y el comienzo de una nueva etapa.
En sus inicios, campañas como la de 2003 “Volver a empezar”, presentaban el regreso al colegio desde una perspectiva positiva y emocional. El anuncio mostraba a niños preparándose para el nuevo curso y reencontrándose con sus compañeros, asociando así una necesidad comercial con una emoción fácilmente reconocible por el público.
Posteriormente, sus campañas fueron evolucionando e incorporando nuevos recursos para adaptarse a unos consumidores cada vez más diversos. Un ejemplo de ello fue “Los padres también vuelven”, lanzada en 2015, con la que la marca amplió el foco de su comunicación para incluir también a quienes acompañan a los niños durante este proceso: los padres. De esta forma, la “Vuelta al Cole” se planteaba como una experiencia compartida por toda la familia, y no únicamente como un momento dirigido a los más pequeños.
En los últimos años, El Corte Inglés ha continuado innovando en la forma de representar este momento del año. Desde 2024, con “¡Quiero ir al cole ya!”, la marca apuesta por un formato inspirado en los grandes musicales, con referencias que nos pueden recordar a películas como Annie, Matilda o High School Musical. Un recurso creativo que permite trasladar la ilusión por volver a las aulas a un lenguaje audiovisual más actual, reconocible y atractivo.
Milan
En el caso de MILAN, lo interesante no son tanto sus spots publicitarios, sino su capacidad para convertir productos cotidianos de material escolar en auténticos iconos de marca, reconocibles por varias generaciones.
En sus comienzos, MILAN apostaba principalmente por la funcionalidad de sus productos, pero, a lo largo del tiempo, ha evolucionado hasta crear todo un universo de marca. La estética característica de sus productos más tradicionales se ha convertido en un recurso reconocible que la compañía utiliza para desarrollar nuevas colecciones y categorías.
Una muestra de ello es su actual colección de material escolar “430 since 1918”, inspirada en los colores y el diseño originales de la mítica goma y trasladada a todo tipo de productos, como mochilas, botellas, fiambreras, etc.
Esta capacidad para actualizar un icono sin perder su esencia es una de las claves del éxito de MILAN, y es que la marca no necesita reinventar su identidad cada temporada, sino que utiliza elementos que los consumidores reconocen y los adapta a nuevas generaciones, tendencias y necesidades.
Así, aquello que comenzó como una sencilla goma de borrar ha terminado convirtiéndose en un producto icónico de la marca, capaz de conectar con quienes utilizaron MILAN durante su infancia y, al mismo tiempo, con los nuevos consumidores.
Ikea
En cuanto a IKEA, aunque no tiene una relación directa con el sector de la papelería, ha conseguido abordar la “Vuelta al Cole” desde una perspectiva diferente: preparar los espacios donde los niños estudian, juegan y descansan.
Este enfoque pone de manifiesto la importancia de saber identificar el espacio que una marca puede ocupar dentro de determinados momentos del calendario, incluso cuando no existe una relación directa con el producto o servicio que los protagoniza.
Ya en 2022 encontramos una comunicación de “Vuelta al Cole” en sus catálogos bajo una idea como “Nueva etapa, nuevas aventuras, nuevos espacios”, centrada en escritorios, organización y soluciones para preparar el hogar ante el nuevo curso.
En 2024 podemos observar un paso más hacia una comunicación más inspiracional y emocional. IKEA Islas publicó contenido en video bajo el concepto “¡Que empiece la aventura de la vuelta al cole!”, presentando el nuevo curso como un capítulo emocionante y utilizando sus productos como herramientas para empezar esa etapa con buen pie.
Y esta evolución resulta todavía más interesante en 2025, cuando la marca empieza a ampliar el concepto de vuelta al cole hacia algo que afecta también a los estudiantes universitarios y a su propia transición a la vida adulta. IKEA Canarias y Baleares, por ejemplo, presentó contenidos específicos en sus post de blog para estudiantes que comenzaban una nueva etapa de independencia, centrándose en convertir habitaciones pequeñas en espacios funcionales y personales.
La “Vuelta al Cole” demuestra que las campañas estacionales pueden ser mucho más que una oportunidad para promocionar productos. Las marcas que consiguen destacar son aquellas que saben conectar con las emociones asociadas a estos momentos como la ilusión por empezar de nuevo, los nervios ante una nueva etapa, la nostalgia de la infancia o la importancia de volver a compartir rutinas en familia.
Y es precisamente ahí donde el marketing emocional cobra especial importancia. Cuando una marca consigue asociarse a recuerdos, experiencias o sentimientos, deja de ser únicamente una opción de compra y pasa a ocupar un lugar en la memoria del consumidor.
En My Consulting te ayudamos a encontrar el enfoque adecuado para tus campañas, desarrollar ideas con valor y gestionar cada acción de Marketing y Comunicación para alcanzar tus objetivos.
Si necesitas un aliado estratégico en Marketing y Comunicación, no dudes en contactar con nosotros.
