La creatividad y la originalidad son dos elementos clave a la hora de comunicar en el mundo del marketing, ya que, en un entorno tan competitivo y en tan constante evolución, estas dos cualidades se han convertido en auténticas estrategias para destacar y sobresalir en el mercado.
En este post, desde My Consulting, vamos a abordar beneficios y técnicas para comunicar con originalidad, así como un ejemplo de una campaña que nos ha parecido atractiva para compartir.
5 Beneficios de comunicar con Originalidad
- Mejora la retención del mensaje: hoy en día, todos estamos expuestos a una brutal cantidad de información, lo que ha llevado a una situación de sobreestimulación. Como resultado, muchos mensajes se pierden en el ruido, sin lograr los objetivos para los que fueron diseñados. La comunicación creativa mejora esa retención, superando la barrera inicial de atención y permitiendo que el mensaje transmitido sea recordado por más tiempo.
- Destacar y diferenciarse de la competencia: como hemos mencionado anteriormente, comunicar con originalidad te permite destacar en un entorno altamente competitivo, haciendo que la comunicación sea más memorable y atractiva.
- Generar mayor impacto: los contenidos originales y sorprendentes captan la atención, producen sensaciones únicas y fomentan el boca a boca.
- Fortalecer conexión emocional: comunicar con originalidad permite conectar de manera más profunda con los sentimientos y necesidades de la audiencia, creando una relación más personal.
- Mayor engagement con el público: comunicar creativamente no solo despierta curiosidad, sino que también fomenta la participación y las opiniones del público.
Técnicas para comunicar con Originalidad
- Brainstorming: Esta técnica fomenta el pensamiento libre y la ideación creativa. A diferencia de otras metodologías, esta busca eliminar los sesgos causados por el miedo a equivocarse. En este proceso, cada idea, por más descabellada que parezca, tiene el potencial de aportar valor. Al proporcionar un entorno donde todas las ideas son bienvenidas, se crea una dinámica colaborativa que puede conducir a soluciones innovadoras y efectivas.
- Storytelling: al planificar la comunicación, es fundamental centrarse en el espectador como el protagonista principal. Un mensaje plano puede ser fácilmente ignorado y olvidado. Para evitar esto, se utiliza el storytelling, una estrategia que se enfoca en crear narrativas atractivas y significativas. Sin embargo, hay que considerar los siguientes elementos: emocionalidad (conectar emocionalmente con el consumidor evocando sentimientos positivos), inspiración, familiaridad (hacer sentir identificado al usuario con el contenido y la marca)…
El éxito de esta estrategia radica en evocar emociones únicas que conecten de manera positiva con el consumidor. Esto facilita obtener menciones y alcanzar una audiencia más amplia.
Ejemplo: Campaña de Havaianas «Always Summer»
Un ejemplo es la campaña «ALWAYS SUMMER» de la marca de chanchas HAVAIANAS. Se trata de una campaña original, creativa y con un toque de humor que apela al color, calor, alegría, belleza, energía y que contiene un buen condimento brasileño.
Tanto la campaña como las ilustraciones han sido difundidas en medios gráficos y otros formatos en los países donde se comercializan las sandalia con el objetivo de despertar en las personas las ganas de tener y/o conocer las Havaianas. Por eso, la campaña trabaja con frases imperativas provocando a las personas a usar la marca.
Havaianas sigue en su línea de comunicar a través de anuncios originales, bien sea para su formato prensa, como para sus implantaciones en publicidad exterior. Además, al contario que otras marcas, consigue llamar nuestra atención sin buscar el escándalo o lo morboso, solución demasiado recurrente en los últimos tiempos.
Es por ello que dejaremos que está marca siga convenciéndonos de su creatividad y nuevas ideas de comunicar...
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